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電子商務巨頭亞馬遜(Amazon)在挺進實體零售的路上更進一步，4日在紐約曼哈頓蘇活區(SoHo)開設名為「亞馬遜四星」(Amazon-4 star)的精品零售店，專門銷售亞馬遜網站上的熱門商品。亞馬遜此前曾在曼哈頓中城開設書店，但銷售商品僅限書籍和亞馬遜電子產品，此次開設精品店則是向實體零售業更進一步；該公司此前收購了全食超市(Whole Foods Market)，即表明了向實體零售業進軍的決心。進入這家亞馬遜精品店，顧客可以看到各類在亞馬遜網站上熱賣的商品，從新奇的廚房用品到暢銷書、棋牌遊戲、筆記本電腦、亞馬遜電子產品、兒童玩具等。這家精品店面積大約為4000平方英呎，呈現的商品均是在亞馬遜網站上評分四星以上的產品；CNBC報導，亞馬遜實體零售部門副總裁詹姆斯(Cameron James)表示，預計精品店在即將到來的假日購物季會吸引大量顧客。詹姆斯表示：「蘇活區不僅是紐約市的高檔購物區，而且也是全國首屈一指的高檔購物區，在這裡開設亞馬遜實體店，一定能招徠大量遊客。」顧客走進這家亞馬遜精品店，宛如從亞馬遜網站走入了現實：進店即可看到亞馬遜網站主頁呈現的「每日折扣」，亞馬遜會員在店內購物還可以享受網站購物價；顧客還可以在每個商品的名牌下面看到網站上的評分，以及網購評價。精品店內，甚至有一張桌子上展示「顧客經常一起購買的商品」，在網站購物時也有此欄推送；而且這家店還專門準備根據網上數據分析得出的紐約市民最喜歡購買的商品，例如「快煲電壓力鍋」(Instant Pot)、Black & Decker便攜式吸塵器等熱門商品。就讀紐約大學的盧小姐在瀏覽亞馬遜精品店時表示，能在實體店中還原網站的購物體驗，讓她感到十分新奇；她說，「希望亞馬遜能夠多開幾家這樣的精品店，畢竟對購物者來說，逛實體店總比在網上購物的體驗要好，而亞馬遜實體店又兼有網上購物的特性，非常吸引人。」